חיפוש באתר

מיקוד - מה זה? סוגי מיקוד והגדרות

העולם המודרני אינו יכול להתקדם ללא התקדמותפרסום. זה בכל מקום: בחנויות ובבתי קפה, ב teproekt ו ברדיו, בעבודה ובבית, וכו 'ועם כניסתו של האינטרנט, את האפשרויות של פרסום הפכו כמעט בלתי מוגבל. קידום של כל מוצר או שירות באינטרנט הפך יעיל יותר, זול יותר ומהיר יותר. אבל איך לבחור מתוך כל המונית של המשתמשים כי הקהל, איזה מוצר זה יהיה באמת מעניין? כל זה נעשה על ידי מיקוד. מה זה ואיך זה עובד? מהם הסוגים השונים של מנגנון הפרסום הזה?

מיקוד - מה זה?

מיקוד, מה זה?

שטח האינטרנט הוא מאוד מבטיחפלטפורמה לכל סוג של עסק. גם אם הוא לא עושה מכירות מקוונות. אבל כדי שהפרסום יהיה יעיל יותר, עליו להיות תכליתי. לשם כך, טכניקות וטכניקות שונות משמשים, אשר נותן ללקוחות את ההזדמנות כדי למשוך בדיוק אותם לקוחות שמוכנים לקנות מוצרים. זה מה עושה מיקוד.

מילולית זו מילה באנגלית מציין את המטרה.לכן, המיקוד הוא התקנת מדדים פונקציונליים. אם אנחנו מדברים על עסקים ופרסום, זהו מנגנון מיוחד המאפשר לך לבחור מבקרים היעד לאתרים שונים העונים הקריטריונים שצוין.

מיקוד הפרסום ממזער את הזמן והעלויותהמפרסם, מבלי להקטין את קהל היעד. במקביל, ישנם מספר עצום של שיטות וסוגים של מנגנון זה המאפשרים להשתמש זה או אחר קטע של השוק. המפרסם בוחר טופס מיקוד ספציפי או שילוב של כמה אלמנטים. זה מאפשר לצמצם עלויות לגוון.

מנגנון מיקוד

כמו בכל שיטה יעילה, הבחירה של קהל היעד יש מאפיינים משלו ואת אופן הפעולה. מותנה, ניתן לחלק את תהליך המיקוד למספר שלבים:

  • תקופת איסוף המידע.כאן, למעשה, חיפושים מחקר של משתמשי האינטרנט נחקרים. הם עוקבים אחר ההרגלים שלהם וטעמם, באיזה דפים הם משתמשים, איזה חנויות מקוונות הם מבקרים ומה הם מתעניינים, מה הם עושים באינטרנט, וכן הלאה.
    מיקוד מודעות
  • ניתוח הנתונים שהתקבלו.השלב הארוך ביותר והקפדני ביותר. כאן, כל המידע זמין לעומת מסקנות המתאימות על העדפות, דרכים של תקשורת, חישובים, טעמים ורכישות נעשים. בהתבסס על תוצאות בדיקה זו, קבוצות ספציפיות של משתמשים מזוהות, שיהיו חשובות ומעניינות עבור פרסום ספציפי, כלומר, המיקוד עצמו מתממש. מה זה, איך לא מבחר של לקוחות?
  • יצירת פרסום אישי.לאחר קביעת הקטע של הקהל, על סמך הנתונים שהתקבלו, פותח מסר פרסומי המתאים למגזר זה. זה לוקח בחשבון את כל התכונות וההעדפות של המשתמשים.
  • מיקום של הודעת פרסומת.המידע ממוקם באופן בלעדי על אותם משאבים, אשר ביקר לעתים קרובות ביותר על ידי משתמשים של קבוצה מסוימת. אלה הם אתרים שונים, בלוגים, דפי מגזינים, קטעי חנויות ותוכניות טלוויזיה.

סוגים עיקריים של מיקוד

סוגי המיקוד
אתה יכול לקבוע את קהל היעד העתידי בחלל האינטרנט, כמו בחיי היומיום, בכמה דרכים. לכן, סוגים שונים של מיקוד נבדלים:

  • בחירה ישירה של אתרים, דפים ובלוגים ספציפיים המתאימים למוצר שנמכר.
  • מיקוד לפי נושא או מיקוד מבוסס עניין. הודעות מידע מפורסמות באתרים המכילים תוכן רלוונטי.
  • מיקוד זמני. כאן אתה בוחר תקופה מסוימת, אשר מתאים את הרגע הטוב ביותר של תקשורת עם לקוחות פוטנציאליים.
  • סוציו-דמוגרפי מיקוד. הנה, את הקריטריונים העיקריים לבחירה הם מין, הכנסה, גיל, מעמד, וכן הלאה. ד
  • מיקוד התנהגותי, מיקוד גיאוגרפי או טלפתי. באמצעות עוגיות קבצים האינטרסים וההעדפות, תנועות ותעסוקה של אנשים בטון עוקבים.
  • מיקוד פסיכולוגי. ביצירת הפרסום, מאפיינים אישיים של משתמשים משמשים.
  • מיקוד גיאוגרפי - מה זה? זהו המנגנון שבו פרסום מוצג למשתמשים שחיים באזור מסוים, שנבחר על ידי המפרסם, העיר או הארץ.

מיקוד זמני

מיקוד זמני

בעת בחירת קהל היעד לעתידמסע הפרסום צריך גם לבחור בקפידה את הזמן של המודעה. אחרי הכל, אם המוצר שלך מתמקד בקבוצת הגיל הממוצע, זה יהיה פשוט חסר טעם להציג מידע על זה במחצית הראשונה של יום השבוע. בשלב זה אנשים בדרך כלל בעבודה. בנוסף, אתה צריך לקחת בחשבון את לוח הזמנים של החנות עצמה.

מיקוד זמני הוא הבחירה של מתאיםשעה ביום עבור יישום של חברת הפרסום. ישנם מחקרים רבים רלוונטיים בנושא זה. לדוגמה, הזמנת מזון דרך האינטרנט בדרך כלל מגיע בצהריים. אם אנחנו מדברים על אירועי בידור שונים, כגון סרטים, מועדונים או מסעדות, אז שיא הפסגה נופל על הזמן מ 14 עד 20 שעות.

רכישות חמורות יותר, למשל, שונותמכשירי חשמל ביתיים הם בתקופה מוזרה: 11, 13, 15, 17 וכו 'בנוסף, סיורים תיירותיים סיורים חמים הם בדרך כלל צפו 14-18 שעות, חלקי רכב הם 10-12 שעות, מוצרי ספורט נרכשים ב 16, 21 ו - 22 שעות.

לדעת דפוסים סטטיסטיים אלה, אתה יכול בצורה יעילה יותר לארגן את העסק שלך.

מיקוד התנהגותי

מיקוד טלפתי

זהו אחד התחומים החדשים והמבטיחים ביותר של שיטות לקביעת קהל היעד. הבסיס הוא נלקח מיקוד התנהגותי, אשר מאפשר להגדיל את הדיוק של הפרסום.

המהות של שיטה זו בחקר ההעדפותמשתמשי אינטרנט. לדוגמה, אם אדם מבקר לעתים קרובות בחנויות בגדים מקוונות, התוכנית הופכת את המסקנה המתאימה על הצרכים שלו כרגע. כאן מטריצה ​​התנהגותית מסוימת נמצאת בשימוש נרחב. זה נגזר מניתוח מעמיק של הנסיעות של משתמשים ספציפיים באינטרנט.

התנהגותי, או טלפתי,המיקוד משתמש כעת בחברות רבות ידועות. לדוגמה, Xerox אפילו יצרה סוג משלה של חיפוש ממוקד שאוסף מידע ללא ידיעת המשתמשים. שיטה זו היא גם בשימוש נרחב על ידי יאהו, Bonprix, ואפילו מיקרוסופט.

רווחים "VKontakte"

פרסום ברשתות חברתיות כבר מזמןדי רווחית ויעילה העסק. הסיבה לכך היא מספר עצום של מבקרים באינטרנט במשך כמה שעות בכל יום. בנוסף, כל הרשתות המודרניות מותאמות מספיק כדי לחפש את קהל היעד, ארגון הסחר המשוב, כמו גם מערכות החיוב.

לדוגמה, מיקוד VKontakte יכוללהתפאר נוכחות של עד 20 קריטריונים למיקוד הפרסום. לכן, למפרסמים פוטנציאליים יש הזדמנות נהדרת לבחור את המשתמש המדויק שקרוב לוודאי יקנה את המוצרים המוצגים.

פילוח "VKontakte" הוא כדלקמן:

  • ימי הולדת
  • גיאוגרפיה.
  • חינוך.
  • דמוגרפיה.
  • Readers
  • התקנים.
  • יישומים.
  • נסיעות.

הגדרות פרסום "VKontakte"

מיקוד VK

מערכת ניהול ובקרה ברשתדי פשוט ופשוט. הפרסומות הן אינטראקטיביות. בנוסף, הבעלים של הסרטון בכל עת יכול להשבית באופן עצמאי את הפרסום או את הפרסום.

את האפקטיביות של חברת הפרסום ניתן לפקח באינטרנט. לדו "ח מפורט יותר, נעשה שימוש בניתוח קהילתי, אשר בעזרתו מתבצעת אופטימיזציה של העבודה.

בנוסף, כאן ניתן להחיל חיצונישירותים כדי לעקוב אחר הפעילות של קהילות וקבוצות מסוימות. אלה הן תוכניות כמו JagaJam, MasterMind, Personal Monitor או SocialWatch. כמו כן ניתן לצפות בעדכון החדשות עם יוסקאן ו Brandspotter. כולם מספקים מידע על מי, מתי ובאיזו כמות ראה פרסומת מסוימת.

היתרונות העיקריים של פרסום ממוקד באינטרנט

כל חברה או חברה היא קודם כל.- כלכלית. לכן לפני הצגת כל פרויקט או מנגנון, כל היתרונות והחסרונות של פתרון זה מחושבים. אם כבר מדברים על מיקוד, אנו יכולים להבחין בין היתרונות הבאים למפרסם:

  • שיטה זו מאפשרת לך לבחור רק את זהקהל שמעוניין באמת לרכוש שירות או מוצר מסוים. לכן, לא צריך להיות מרוסס להשקיע זמן ומאמץ נוסף.
  • היכולת לגוון עלויות על ידי בחירת סוגי המיקוד. כאן תוכל להזמין אפשרות תקציב או לשלם עבור מספר גרסאות בבת אחת.
  • היכולת לשלוט במיקוד. מה זה? זהו תהליך של בחירה לא רק בסוג ספציפי של מיקוד, אלא גם בהצגת נתונים סטטיסטיים עבור כל מודעה.
</ p>
  • דירוג:



  • הוסף תגובה