חיפוש באתר

פרסום ממוקד הוא ... פרסום ממוקד ברשתות חברתיות

הפרסום הממוקד הוא

אין זה סוד כי הרלוונטי ביותרהמאפיין את איכות הפרסום הוא נושאיות שלה. באופן כללי, אנחנו מדברים על התכתבות של חומרים אשר קוראים לרכישת מוצר מסוים שירות, עם האינטרסים של אותם אנשים שהם מוצגים. לדוגמה, יש צורך לפרסם רשתות דיג שבו אתה יכול לפגוש דייגים. כלי שבו תוכל למקסם את תחומי העניין של הלקוח והמפרסם נקרא מיקוד.

פרסום ממוקד הוא ...

השם "פרסום ממוקד" הגיעאנגלית היעד, אשר מתרגם "היעד". מתברר כי פרסום כזה יכול להיקרא בבטחה יעד, שכן הוא נועד רק עבור קהל המעוניין להציג את המודעה ולקבל את המוצר או השירות המפורסם.

איך זה עניין מגלה את עצמה ניתן לעקוב אחרהדוגמה שלנו עם הדייגים. אם אדם באמת צריך לרכוש חכה, הוא בהחלט להגיב על הודעה כזו, קרוב לוודאי, אפילו לבצע רכישה אם ההצעה היא באמת כדאי.

על פי הנתונים הסטטיסטיים של המכירות, אשר מתבצע כמעטכל החברות בתחום כלשהו של העסק, אתה יכול לראות כי פרסום ממוקד הוא ערוץ המכירות היעיל ביותר. תלולה יותר מאשר זה יכול להיות רק שמועות והמלצות אישיות של לקוחות קבועים לחברים שלהם ומכריהם. לכן, למעשה, זו הדרך של קידום המוצר הוא מוערך ביותר.

איפה זה סוג של פרסום בשימוש?

הפרסום הממוקד הוא

למעשה, תחומי יישום מסוג זהפרסום - מספר בלתי מוגבל. ניתן להתחיל, למשל, בהצבת מודעות בשירותיו של עורך דין ליד בית המשפט (כמיקוד המטושטש ביותר), ובסיום פרסום קונטקסטואלי באינטרנט, שמוצג באתרי אינטרנט (כאשר בחירת החומרים שהמשתמש רואה עד לגירסת הדפדפן שלו). אתה יכול לראות דוגמאות של מיקוד בכל מקום, ולמעשה, כמעט בכל מקום כזה פורמט של קידום ודיאלוג עם הלקוח ניתן לקרוא בביטחון היעיל ביותר.

כן, זו לא הדרך הקלה ביותר לדווחמידע על פרסום ממוקד לקוח. העלות של קידום מוצרים בדרך זו עולה באופן משמעותי על מחיר שירותי הפרסום של כיסוי רחב - זה פונה ישירות לחלקים רבים של האוכלוסייה, נציגי גיל וקבוצות חברתיות (דוגמה חיה היא שלטי חוצות מסורתיים להציב ברחבי העיר). עם זאת, כפי שכבר צוין, נתוני המכירות מצדיק את העלויות כי ללכת כזה פורמט קידום.

מודעות ממוקדות ב רשתות חברתיות

הגדרת מודעות ממוקדות

לאחרונה יחסית (ב 5-7 השנים האחרונות) הפךפרסום פופולרי מאוד באינטרנט, ועם זאת - ומיקוד באמצעות רשתות חברתיות. באופן טבעי, פייסבוק הפכה לחלוצה בתחום זה, מראה עד כמה מפרסם יכול להגדיר את היקף הקהל שיראה את החומרים שלו. הגדרת פרסום ממוקד ברשתות חברתיות מאפשרת לך להגדיר בבירור קבוצות משתמשים, תוך התחשבות בגיל, מין, מקום המגורים ואפילו תחומי עניין אישיים. לדוגמה, תוכל להציג את המודעה שלך בפני אלה שקוראים מחבר מסוים, נמצאים בקבוצה המוקדשת למשחק הספורט, או אוהבים לצפות בז'אנר מסוים של סרטים. מסכים, עם קבוצה של מאפיינים כאלה, כי רשתות חברתיות יש עבור כל משתמש, את האפשרויות של מיקוד הפרסום הם פשוט בלתי מוגבל.

קצת על אפשרויות מיקוד

פרסום ממוקד ברשתות חברתיות

כדי להבין עד כמה מדויק יכולכדי להיות כזה פרסומת, אנו מציעים להכיר עם דוגמה. אז אתה מבין בבירור כי פרסום ממוקד הוא המפתח האמיתי להצלחה של המפרסם.

תאר לעצמך שאתה צריך להגדיל את המכירות.חנות ספרים הממוקמת בעיר מסוימת. אתה רק צריך ליצור דף נחיתה יפה לקבלת הזמנות ולהגדיר מסע פרסום ברשת שבו אתה רוצה לנסות לעבוד (תן לזה להיות פייסבוק). לכן, זה מספיק כדי להפוך את הכותרת ואת טקסט המודעה, לבחור תמונה, ולאחר מכן לציין קבוצה מסוימת של אנשים: אלה צריכים להיות תושבי העיר שלך (זה ברור), כמו גם אוהבי לקרוא (סביר להניח כי אלה שציינו "ספרים" את האינטרסים). לכן, המעגל של הקהל שלך יצומצם באופן משמעותי לכמה מאות אנשים, אך מסע הפרסום המשודר בדרך זו יתאים באופן אידיאלי להגדרה של "פרסום ממוקד". זוהי דרך מצוינת לקבל את הסכום שאתה צריך תנועה רבה ככל האפשר בחנות שלך. אם אתה רואה לאחר פרק זמן מסוים שיש מעט מדי אנשים שלחצו על מודעה, תוכל להרחיב את הקהל על ידי הוספת תחומי עניין נוספים, לדוגמה, קריאת תגים ואחרים.

כלי מיקוד

עלות הפרסום הממוקד

ישנן דרכים רבות לאסוף את הקהל הדרוש. למעשה, חלק מההצלחה טמון מתקרב קידום של מוצר או שירות כראוי. מערכת הקריטריונים למיקוד, בשילוב עם השם והתיאור של הפרסומת, יכולה לתת את האפקט הטוב ביותר בצורה של יצירת כמות משמעותית של מכירות וכתוצאה מכך רווחים גבוהים.

בנוסף לגיל, המין והאינטרסים הנ"ל,אנשים שרואים את המודעה שלך יכולים לבחור לפי קריטריונים אחרים. לדוגמה, זהו מצב משפחתי שבו האדם מתגורר כיום; מוסד חינוכי שבו הוא לומד או נמצא כרגע; מקום עבודה או שירות בצבא; שפת האם של האדם. בנוסף לניואנסים אלה ואחרים, יש להוסיף גם שההודעה יכולה להיעשות על בסיס קבוצה של קטגוריות מסוימות, ולא אינדיקטור אחד. לדוגמה, תוכל לצמצם את מסע הפרסום שלך כך שהמודעה תוצג לא רק בת 20, אלא אנשים בני 20 עד 25. ההגדרות לפרסום ברשתות החברתיות הן למעשה גמישות למדי, וזה ללא ספק יתרון עצום של האחרון כמו פלטפורמות לקידום.

כיצד להתחיל את מסע הפרסום שלך?

אתה חושב להתחיל לפרסם בפייסבוק, אתה צריך לחתום על חוזים וסוכנויות פרסום קשר? ולא! היתרון הגדול של זה ואתרים דומים אחרים (Vkontakte, Mamba ועוד רבים אחרים) היא שזה מאוד קל להתחיל לעבוד עבורם כמפרסם! זה מספיק כדי שיהיה לך חשבון רשום ברשת הזאת ולבלות חצי שעה כדי להבין את הכל.

בוא נאמר בקצרה. ראשית עליך ליצור מסע פרסום, לתת לו שם, לציין את הפרמטרים העיקריים (זמן ותדירות ההשקה, התקציב, הקטגוריה). לאחר מכן, עליך ליצור מודעות שישודרו כחלק ממסע פרסום זה. השלב הבא הוא ההליך כאשר הפרסום ממוקד מוגדר (כלומר, הקריטריונים הנ"ל המפורטים). אין צורך בידע מיוחד כדי לנהל פעילויות קידום מכירות ברשתות חברתיות. זה מספיק כדי שיהיה ניסיון בעבודה, כמו גם רעיונות כלליים על איך רשת חברתית מסוימת עובדת עם השותפים שלה. שניהם ניתן ללמוד באמצעות ניסוי ישיר. אגב, אתה יכול להתחיל עם כמויות קטנות - עבור $ 100, אתה יכול לבדוק כמה טקטיקות להצגת מודעות לזהות כמה דפוסים. אל תשכח לנתח את הנתונים הסטטיסטיים.

איסוף מידע תגובה

פרסום לפי הקשר ומיקוד

באופן כללי על הסטטיסטיקה במסעות פרסום ברשתות חברתיות צריך להיקרא המרכיב החשוב ביותר שלהם. למה, את שואלת? העובדה היא שמדובר בנתונים סטטיסטיים שמפרסם יכול לשפר את המודל שבו הוא בונה את מסע הפרסום שלו. רק בעזרת נתונים ספציפיים שמציינים מכירות, מספר הקליקים על קישור הפרסום, אחוז ההמרות (היחס בין אנשים שביקרו בדף המוצר לבין אלה שביצעו את הרכישה), וכן פרמטרים אחרים, ניתן להצליח בהודעה. וכל השאר הוא על הניסויים. אתה יכול, למשל, ליצור עשרות מודעות, לאסוף נתונים סטטיסטיים עליהם, לזהות את המוצלחים ביותר ולהסיר את אלה שנכשלו. למעשה, אסטרטגיה פשוטה כזו היא היעילה ביותר, אם כי היא דורשת, ללא ספק, כמות מסוימת של השקעה כספית בשלב הניסוי.

אלטרנטיבה לרשתות חברתיות

רשת חברתית היא דרך מצוינת לקדםהמוצר נכון, זה עובד בעיקר עבור בידור ושירותים מסוימים. למכור משאבות עבור מדחסים, למשל, דרך פייסבוק לא יעבוד, כי זה נישה מיוחדת מדי. כאן הפרסום הקונטקסטואלי והמיקוד יגיע להצלה.

למעשה, זה יכול להיקרא חלופהרשתות חברתיות, משום שהיא ממוקמת במנועי חיפוש ישירות ב- Google או ב- Yandex, או באתרים הקשורים לתוכנית השותפים של פלטפורמות הפרסום האלה. נניח שחלק מקטלגי המודעות מציבים מודעות מ- Google AdSense, ואתה מזמין מודעות והשתמש באתר Adwords כדי לנהל את מסע הפרסום הזה, מפרסם את החנות שלך.

ההבדל בין רשתות חברתיות הוא "ברור". אם יש מודעות ממוקדות הם תחומי עניין, גיל, מין, ומאפיינים אחרים של אדם מסוים, אז במקרה של "הקשר" מחייב את השאילתה שאילתות כי אדם עושה במנוע החיפוש. לדוגמה, אם הוא נוהג את הביטוי "לקנות חלקי חילוף עבור viburnum", המודעה תופיע בעיה עם קישור לחנות עם חלקי חילוף עבור לאדה Kalina. מצגת כזו של מידע, כמובן, היא גם ממוקדת מאוד ויעיל במונחים של מכירות.

אז, פרסום ממוקד הוא אמיתי.מנגנון לקידום מוצרים ושירותים. זוהי דחייה של המודל של הצעת השירותים שלנו לקהל הרחב ביותר כרגיל (זוכר את אנקדוטה עם ההודעה "מוכר את המוסך" על שדה של ניסים). למעשה, הפרסום צריך להיות מדויק ככל האפשר, זה צריך להיות מועבר באופן בלעדי לאלה אשר עשוי להיות מעוניין. כתוצאה מכך, הכלי הנגיש ביותר שיכול כעת לספק מיקוד ברמה מספקת הוא האינטרנט. וכמובן, פרסום ממוקד עצמו הוא ערוץ מצוין לארגון מכירות של סחורות ושירותים. העיקר הוא להיות מסוגל להשתמש בו.

  • דירוג:



  • הוסף תגובה